¿Alguna vez has googleado tu nombre para saber lo que la web cuenta de ti? este es un ejercicio que según Forbes al menos una vez haremos en nuestra vida, pues es un error común pensar que no se tiene una marca personal sino se ha creado como tal. Para hablar de este tema, nos reunimos en una conversación valiosa con Toni Gimeno Solans, conferencista y formador creador de la metodología Inbound recruiting.
Cuando nos referimos a la marca personal que también se une a nuestra marca profesional hablamos de la impresión que la gente se lleva de ti, es decir, lo que otros perciben. Esto no sólo queda en el contacto directo, también se expresa a través de plataformas digitales.
¿Por qué debemos crear una marca personal?
-Antes crear la marca personal quedaba bajo los comentarios de tus compañeros de trabajo, amigos… ahora puedes armar portafolio, compartir experiencias de los proyectos donde estás y así los demás conocerán tus maneras de hacer y crear, la creamos con objetivos múltiples como cambiar de trabajo, conectar con colegas, aprender más sobre nuestra área o convertirnos en referentes.
Sin embargo, las marcas debemos mostrar nuestra integralidad, como somos en el trabajo, pero también como somos fuera de él, con nuestra familia, cuáles son nuestros intereses.
¿Cómo influye la marca personal en el proceso de reclutamiento?
-Las organizaciones antes erróneamente se sentían lejanos en el reclutamiento de personas con una marca personal construida, pues lo relacionaban con dificultad para poder identificarse con la cultura organizacional, ahora vemos como esas personas que comunican su marca pueden impulsar con su experiencia la imagen de la organización. Convirtiéndose en grande aliados en la creación de la marca empleadora.
¿Cuál es el rol de las organizaciones en la creación de marca?
-No sólo las personas o productos construyen su marca y esto debemos tenerlo claro, en el caso de las empresas hablamos de marca empleadora o employer branding, donde ya no habla la organización, sino que la voz la construyen sus miembros. Cuando los colaboradores logran comunicar lo que hacen en ellas se convierten en sus principales voceros, embajadores.
Entendemos la importancia en la creación de marcas personales, más allá de la industria en la que nos encontremos, pero ¿por qué crees que la gente se pierde en el proceso?
-Hay algunos factores que pueden obstaculizar nuestra creación de marca persona, por ejemplo, no comprender porqué trabajas tu marca personal, no tener en claro el objetivo, ni a quién quiero comunicar y principalmente pensar que debo ser alguien además de mí para poder tener una imagen “construida”.
Según Forbes cuando los mensajes de una marca son compartidos por sus trabajadores alcanzan a un 561% más personas que el mismo mensaje publicado desde la cuenta de la compañía.
Guía para construir tu marca personal
El experto Toni Gimeno nos deja estos tips para la construcción de
una marca personal efectiva:
1) Sé auténtico, lo digital debe ser una extensión de lo que haces en físico
2) Sé empático, muestra interés por el trabajo de otros, y atrévete a conectar para aprender
3) Ten en claro tu objetivo, para qué la creas: buscar un trabajo, clientes, crear contacto con otros profesionales y aporta valor con tu contenido y tus acciones
4) Sé coherente, en redes sociales se muestra una perfección que no existe, y a eso no debemos apuntar
5) Pensar que con estar en las redes lo tienes todo hecho, la marca personal debe crecer con la presencia física. No ir a eventos, actividades presenciales no le hace bien a tu marca personal ya que las dos tienen que ir de la mano.
